疫情来袭,民生凋敝,对经济无疑是巨大的打击。实在不敢太过乐观,寒潮涌动的玉雕界会如何?
也有例外,隔离宅在家,每个人都在不停刷手机。移动互联经济,充盈勃勃生机。
新媒体时代到来
人人手机,不可避免的,我们每个人都置身于新媒体时代的滚滚洪流。
新媒体带来了机遇。天下熙熙,皆为名来,天下攘攘,皆为利往。每一个行业,每一个圈子竞争的人都不会少,可已有的市场就那么一点,如何在这样的境遇中让自己立于不败之地?如何破圈去收获更多的红利?
![](http://cdnimg.zhengdaopaimai.com/sfiles/editor/30e72/cb53020f3feb425b98aef0a507a95949.jpg)
现有的一部分直播APP
只能吸引足够多的人来,只有到人多的地方去,当下的新媒体,就有这样的便利。
得益于互联网技术的飞速发展,从来没有一个时代,个人拥有如此众多的平台或是媒体。先说直播。
2019年最火的莫过于直播,其中的佼佼者李佳琦和薇娅,个人分别坐拥千万粉丝,从声量上而言,他们已经不亚于一个国家级媒体的影响力,更重要的是,他们的直播年带货几十亿,又俨然一个超级的销售渠道。
![](http://cdnimg.zhengdaopaimai.com/sfiles/editor/30e72/81db649c502a437ab78f816d93745031.jpg)
全民直播下的四会玉器市场
直播据说也带火了玉器,镇平、瑞丽、四会的玉器市场,直播如火如荼,每一个摊主化身主播,面前架着手机,成交也确有起色。但直播的内容之粗糙,形式之简单,还远未触及新媒体的核心要义。
玉雕行业真正要通过直播崛起,一定不是这样的状态,还有很长的路要走。但有总比没有好,新媒体的鲶鱼开始扰动玉雕,已然是莫大惊喜。
重新认识新媒体
直播只是新媒体的绝小部分,其他为人熟知的还有抖音、快手等各种短视频平台,也有微信、微博等社交平台,当然还有头条号、百家号、小红书等自媒体。
正道拍卖抖音号
综合所有的平台来看,玉雕在其中的表现其实并不理想。
传统的手工艺门类,大多都不注重传播,若非如此,也不至于当下非遗到了不得不保护的境地。除却部分为文人阶层所专宠,著书立说,世人得以知晓。玉器在其中多少算显学,境遇不能算不好,但是发展到现当代,也还是寂寂无闻。
多数人只知玉器为文物或首饰,根本不知当代玉雕的存在。玉器举国皆知,但离人们的生活实在很远。越是这样的情况,传播就显得越重要。
偏偏迄今为止,玉器内容的传播,大多还是依靠传统的出版物发发文章,电视谈谈观点,当下甚嚣尘上的新媒体,并没有多少人重视,也鲜有成功的案例。
玉器不需要新媒体的传播吗?正是因为缺乏新的传播渠道,鲜有人关注了解,才导致了整个行业的低迷,沦为小众的游戏。因为真正的客群,真正的潜在消费力,很可能都转移到了新媒体。
传统的玉雕洽谈
整个玉雕行业亟需了解新媒体,已经了解的人现在也需要重新认识。新媒体可以广告,可以卖货,但广告和卖货只是它最小的一部分,它真正的作用在于通过内容建立品牌,通过平台和消费者即时互动。
又比如淘宝,很多人只拿它作为购物的平台,但无数的品牌却在上面输出内容,制造话题,产生影响力,这样的平台,也能算得上新媒体。
玉雕新媒体的想象空间
传统媒体的控制权并不在大众手里,论专业度,论运营成本,一般人无力承担,而传播所需要的付出,一般人同样无法企及。但所有的这一切,在新媒体都不是问题。
![](http://cdnimg.zhengdaopaimai.com/sfiles/editor/30e72/c5f2985d162c49e1806ec4e748c01d23.jpg)
直播的玉器洽谈
抖音、快手之类的短视频,创作几乎是零门槛,发布、运营的成本也可以忽略不计,更何况,加上微博、头条号、百家号等,任何一个平台的受众数以亿计。这样的平台,怎能不重视?这样的机遇,怎能不把握?
尤其对于玉雕行业来说,此时不做,更待何时?
新媒体的诸多便利毋庸赘述,但新媒体的内容生产却是入门容易做好难,要做好,有三个原则近乎是铁律。
切忌自娱自乐。当下整个玉雕行业输出的内容,大多都是创作者自我观点或是艺术思想的传达,偏于学术和专业,很难吸引普通大众关注。做新媒体,一定要基于平台特性,基于受众的喜好,强硬灌输作者个人偏好,难以大成。
不能从众。以微信公众号为例,很多人觉得青藤玉舍、尚善堂的公众号不错,于是效仿跟进,实际执行下来效果却不容乐观。原因很简单,适合别人的,未必适合你,一味从众模仿,只会把自己平台的个性泯灭,自然不会引人关注。请务必记住,独特的内容定位,是经营新媒体第一需要解决的问题。
![](http://cdnimg.zhengdaopaimai.com/sfiles/editor/30e72/50170e429966433a800427402b75c13b.jpg)
正道在线小程序
术业有专攻。任何一个平台的运营都需要占用精力,要脱颖而出就更非易事,尤其对于玉雕创作者而言,本身创作已然耗心费神,倘若打算经营新媒体,就需要指派专人负责,交给专业的人去做。自己沉潜心思创作出好作品,加上专业人员的好创意去表现,自然会有好的内容诞生,也一定会有不错的回报。
移动互联的势能全开,全民皆媒体的时代,传播的门槛变低,如果转变思维,肯定能化危机为机遇。尤其5G即将普及,依托于手机的新媒体,未来更加充满想象空间。赶上这趟列车,玉雕的当下及未来,都同样值得期待。