新媒体会是玉雕的机会吗？

发表时间：2020-03-05 文章来源：正道拍卖

疫情来袭，民生凋敝，对经济无疑是巨大的打击。实在不敢太过乐观，寒潮涌动的玉雕界会如何？

也有例外，隔离宅在家，每个人都在不停刷手机。移动互联经济，充盈勃勃生机。

新媒体时代到来

人人手机，不可避免的，我们每个人都置身于新媒体时代的滚滚洪流。

新媒体带来了机遇。天下熙熙，皆为名来，天下攘攘，皆为利往。每一个行业，每一个圈子竞争的人都不会少，可已有的市场就那么一点，如何在这样的境遇中让自己立于不败之地？如何破圈去收获更多的红利？

现有的一部分直播APP

只能吸引足够多的人来，只有到人多的地方去，当下的新媒体，就有这样的便利。

得益于互联网技术的飞速发展，从来没有一个时代，个人拥有如此众多的平台或是媒体。先说直播。

2019年最火的莫过于直播，其中的佼佼者李佳琦和薇娅，个人分别坐拥千万粉丝，从声量上而言，他们已经不亚于一个国家级媒体的影响力，更重要的是，他们的直播年带货几十亿，又俨然一个超级的销售渠道。

全民直播下的四会玉器市场

直播据说也带火了玉器，镇平、瑞丽、四会的玉器市场，直播如火如荼，每一个摊主化身主播，面前架着手机，成交也确有起色。但直播的内容之粗糙，形式之简单，还远未触及新媒体的核心要义。

玉雕行业真正要通过直播崛起，一定不是这样的状态，还有很长的路要走。但有总比没有好，新媒体的鲶鱼开始扰动玉雕，已然是莫大惊喜。

重新认识新媒体

直播只是新媒体的绝小部分，其他为人熟知的还有抖音、快手等各种短视频平台，也有微信、微博等社交平台，当然还有头条号、百家号、小红书等自媒体。

正道拍卖抖音号

综合所有的平台来看，玉雕在其中的表现其实并不理想。

传统的手工艺门类，大多都不注重传播，若非如此，也不至于当下非遗到了不得不保护的境地。除却部分为文人阶层所专宠，著书立说，世人得以知晓。玉器在其中多少算显学，境遇不能算不好，但是发展到现当代，也还是寂寂无闻。

多数人只知玉器为文物或首饰，根本不知当代玉雕的存在。玉器举国皆知，但离人们的生活实在很远。越是这样的情况，传播就显得越重要。

偏偏迄今为止，玉器内容的传播，大多还是依靠传统的出版物发发文章，电视谈谈观点，当下甚嚣尘上的新媒体，并没有多少人重视，也鲜有成功的案例。

玉器不需要新媒体的传播吗？正是因为缺乏新的传播渠道，鲜有人关注了解，才导致了整个行业的低迷，沦为小众的游戏。因为真正的客群，真正的潜在消费力，很可能都转移到了新媒体。

传统的玉雕洽谈

整个玉雕行业亟需了解新媒体，已经了解的人现在也需要重新认识。新媒体可以广告，可以卖货，但广告和卖货只是它最小的一部分，它真正的作用在于通过内容建立品牌，通过平台和消费者即时互动。

又比如淘宝，很多人只拿它作为购物的平台，但无数的品牌却在上面输出内容，制造话题，产生影响力，这样的平台，也能算得上新媒体。

玉雕新媒体的想象空间

传统媒体的控制权并不在大众手里，论专业度，论运营成本，一般人无力承担，而传播所需要的付出，一般人同样无法企及。但所有的这一切，在新媒体都不是问题。

直播的玉器洽谈

抖音、快手之类的短视频，创作几乎是零门槛，发布、运营的成本也可以忽略不计，更何况，加上微博、头条号、百家号等，任何一个平台的受众数以亿计。这样的平台，怎能不重视？这样的机遇，怎能不把握？

尤其对于玉雕行业来说，此时不做，更待何时？

新媒体的诸多便利毋庸赘述，但新媒体的内容生产却是入门容易做好难，要做好，有三个原则近乎是铁律。

切忌自娱自乐。当下整个玉雕行业输出的内容，大多都是创作者自我观点或是艺术思想的传达，偏于学术和专业，很难吸引普通大众关注。做新媒体，一定要基于平台特性，基于受众的喜好，强硬灌输作者个人偏好，难以大成。

不能从众。以微信公众号为例，很多人觉得青藤玉舍、尚善堂的公众号不错，于是效仿跟进，实际执行下来效果却不容乐观。原因很简单，适合别人的，未必适合你，一味从众模仿，只会把自己平台的个性泯灭，自然不会引人关注。请务必记住，独特的内容定位，是经营新媒体第一需要解决的问题。

正道在线小程序

术业有专攻。任何一个平台的运营都需要占用精力，要脱颖而出就更非易事，尤其对于玉雕创作者而言，本身创作已然耗心费神，倘若打算经营新媒体，就需要指派专人负责，交给专业的人去做。自己沉潜心思创作出好作品，加上专业人员的好创意去表现，自然会有好的内容诞生，也一定会有不错的回报。

移动互联的势能全开，全民皆媒体的时代，传播的门槛变低，如果转变思维，肯定能化危机为机遇。尤其5G即将普及，依托于手机的新媒体，未来更加充满想象空间。赶上这趟列车，玉雕的当下及未来，都同样值得期待。

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